百度竞价搜索oCPC低门槛投放功能2021年8月31日下线

一、背景简介

当前搜索oCPC有【常规门槛(跳过数据积累-否&低门槛投放-不使用)】、【低门槛投放】、【跳过数据积累】这3种进入二阶的方式,其中『跳过数据积累』的方式即可达成『低门槛』方式的效果,帮助转化稀疏的广告主快速进入二阶,在获取更多优质流量的同时提升广告转化效果;为了降低广告主使用搜索oCPC出价策略的使用门槛,降低理解及操作成本,搜索oCPC计划于8月31日下线oCPC低门槛投放方式。

二、产品更新详述

【新建出价策略】

1. 自9月1日起,广告主可选择【常规门槛】或【跳过数据积累】投放方式,【低门槛投放】相关内容下线,不再支持选择

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【历史出价策略操作更新】

1.oCPC出价策略管理列表新增“进阶方式”列:共有3种类型:“常规门槛”、“跳过数据积累”、“低门槛(已无效)”,广告主可通过进阶方式快速了解该出价策略是通过何种方式进阶的。进阶方式中的“低门槛(已无效)”会在8月31日-9月15日期间存在,帮助广告主识别哪些出价策略需要更新。

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2. 历史使用【低门槛投放】的出价策略是否需要更新,请广告主结合自己的需求选择,具体详见下方:

2.1.  对于所有处于oCPC二阶的出价策略(含进阶方式为“低门槛(已无效)”的出价策略),广告主不用更新进阶方式,该类出价策略不受本次功能下线影响;

2.2. 在8.31-9.15期间,进阶方式为“低门槛(已无效)”且投放阶段处于“oCPC第一阶段”的出价策略,广告主可以选择以下2种方式进阶:

(1)主动选择进阶方式:9月15日前,将【低门槛投放】改为【跳过数据积累】或【常规门槛】

(2)等待系统自动更新:9月15日后,系统会将处于一阶的【低门槛投放】出价策略更新为【常规门槛】出价策略

对于历史使用【低门槛投放】的出价策略,8月31日-9月15日在投放方式中仍可以看到【低门槛投放】相关内容,并提示文案“低门槛投放已于2021年8月31日下线,建议您使用跳过数据积累或常规门槛投放方式。9月15日后,系统会统一将一阶低门槛出价策略更新为常规门槛出价策略。”。

3.低门槛投放赔付规则:低门槛投放赔付规则将于8月31日从广告投放平台下线,但是对于8月31日前已经新建&开启投放的低门槛投放出价策略,投放与赔付均按照低门槛赔付规则进行。

三、QA

Q1:低门槛下线后,推荐选择哪种方式进阶?

A:低门槛功能下线后,对于日转化<10个的出价策略,建议使用【跳过数据积累】进阶方式;对于日转化>=10个的出价策略,建议使用【普通门槛】进阶方式。

Q2:9月15日系统会将处于一阶的【低门槛投放】出价策略更新为【常规门槛】出价策略,对于客户的投放是否会有影响?

A:在一阶投放策略仍然为CPC投放,oCPC策略还没有生效,因此进阶方式切换不会影响oCPC调控效果,进入二阶后oCPC出价策略才生效。建议客户按照Q1建议选择合适的进阶方式。

版权声明:
作者:王金阁
链接:https://www.nnbbxx.net/post-7439.html
来源:王金阁博客
文章版权归作者所有,未经允许请勿转载。

THE END
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