百度竞价ecpc和ocpc使用后还能操作哪些动作?哪些操作已经无效?

进入二阶后可以调整关键词出价吗?

oCPC模式下,关键词出价已失效,出价调整对投放没有任何影响,可通过调整CPA控制出价能力。

eCPC下关键词出价正常作用,需要调整好 点击出价 和 溢价系数 两者比例。

oCPC对哪些出价系数仍然生效?

oCPC下非oCPC ,CPA出价皆失效。

eCPC设备系数、时段、地域系数会被叠加,其他出价都会失效;

开启搜索oCPC之后,出价就无效了吗?

搜索oCPC出价系数均不生效

eCPC:出价系数 – 仅时段,地域,设备系数以及ecpc人群设置生效;其他不生效。

多久可以替换一次落地页?每次可以替换多少?是以计划维度还是单元维度替换落地页? 

建议小范围验证,再逐步推全,比如先挑选一个计划,评估修改后CVR和之前CVR变化。如CVR降低,回滚修改继续 优化再实验;如CVR平稳增长,建议逐步修改扩大到其它剩余计划。

oCPC投放模式下,除了买词之外,还可使用那些拓量工具?

oCPC下推荐开启自动扩量(自动扩量仅在oCPC第二阶段生效),同时也可以选择词包定向、商品定 向等。 

在oCPC二阶账号里“盯排名”失效?

盯排名功能仅在cpc计划或oCPC一阶投放包里实现,oCPC二阶下无效。可以在账号中将品牌、需要稳定展现类词独 立到一个cpc计划里实现

加词优化:应该加什么样的词、多久加一次、每次加多少词,才能保证投放账户有量且不波动?

1、常规加词操作 每次加词操作不超过投放包关键词总量的50%,且添加完成后建议观察1-3天。当投放包稳定后,再进行下一次操作。

2、短时间存在大批量加词需求

(1) 建议新建投放包,一次性添加所有关键词;

(2) 采用0门槛进行快速进阶;

(3) 稳定2-3天后,如果新建包CV规模很大,可独立投放;如果新建投放包CV规模较小,建议可加入原投放包投放。

二阶状态下哪些定向/出价系数将会失效呢?

按投放优化模式:

①    oCPC :

定向设置 - 生效; (举例:仅投放北京、仅投放移动设备、仅周一-周五投放等)
出价系数 – 均不生效。包括:地域,时间,设备,人群等

②    eCPC:

定向设置 - 生效;(举例:仅投放北京、仅投放移动设备、仅周一-周五投放等)

出价系数 - 仅时段,地域,设备系数以及ecpc人群设置生效;其他不生效。

③    通用情况:
匹配模式 - oCPC模式下采用智能模型优化,自动定向开启状态下会进行更多流量;关闭状态下则不会推荐。
否词 - 短语&精确否定均生效。

二阶后可以调整关键词出价吗?

oCPC是智能出价没有必要调整;

eCPC下关键词出价可正常调整,需要配合点击出价和溢价系数两者的比例;

进入二阶可以大幅度调整账户吗?

不可以,刚进入二阶前3天不要调整账户,等效果稳定后可进行调整;

稳定后建议每日账户调整内容数量总和需≤整体物料10%

 


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作者:王金阁
链接:https://www.nnbbxx.net/post-7383.html
来源:王金阁博客
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